|
始于1996,創(chuàng)新智能廚電
廚電產(chǎn)業(yè)深度變革
提到廚房電器,人們印象最深的三個字就是“煙灶消”。不過,這樣的傳統(tǒng)認(rèn)知格局正在發(fā)生變化。
在日前召開的“2017中國廚電高峰論壇”上,中怡康公布的消費者線上調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,未來三年內(nèi),消費者最希望購買的廚房電器竟然是洗碗機(jī),意向選擇占比為36%。凈水設(shè)備以24%的占比位居第二,嵌入式電烤箱、嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐則分別以23%、21%、20%的占比擠入榜單。
事實上,分品類市場數(shù)據(jù)也證實了這樣的變化趨勢。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年廚電市場規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長14.9%。其中,吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜零售額市場增速分別為12.4%、11.3%和8.3%。而電烤箱、蒸汽爐、洗碗機(jī)的零售額增速則分別達(dá)到了18.3%、47.5%和134.6%。
在線上市場,新興品類的發(fā)展速度有過之而無不及。京東家電數(shù)據(jù)顯示,今年上半年京東廚電類目的銷售增長幅度高達(dá)73%。其中,嵌入式廚電增速達(dá)到130%,洗碗機(jī)產(chǎn)品增速達(dá)到了260%。
中怡康總經(jīng)理賈東升表示,廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)分為兩個陣營,以煙、灶、消為代表的主力產(chǎn)品,依然保持明星態(tài)勢。以洗碗機(jī)、嵌入式廚電為代表的新興品類生機(jī)勃發(fā),為行業(yè)的發(fā)展注入了旺盛的活力。
不過,在廚電產(chǎn)業(yè)的深度變革中,并非全是像新興品類生機(jī)勃發(fā)這樣的喜事。新興品類對傳統(tǒng)品類的替代趨勢已經(jīng)顯現(xiàn),灶具創(chuàng)新的異軍崛起,也在驅(qū)動著以煙機(jī)為重心的業(yè)務(wù)發(fā)展模式向煙灶聯(lián)動的方向轉(zhuǎn)變。
新興品類不但“搶飯碗”還要“鬧革命”
新興廚電品類的大發(fā)展,不但表現(xiàn)在產(chǎn)品的市場增速上,品類格局的變化也尤為明顯。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2012年到2016年的五年間,中國廚電市場零售額規(guī)模從452億元上升到了695億元。2012年,洗碗機(jī)和嵌入式微蒸烤的市場零售額為17.8億元,占整個廚電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重為3.9%。到了2016年,洗碗機(jī)和嵌入式微蒸烤的市場零售額達(dá)到67.9億元,占比為9.8%。而傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品市場零售額比重則從96.1%下降至90.2%。
從這個角度來看,雖然廚電市場整體規(guī)模不斷擴(kuò)大,但在這個“大鍋飯”中,新興廚電品類顯然已經(jīng)在搶傳統(tǒng)主力產(chǎn)品的飯碗和恩寵。不過,事情并未到此為止。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,洗碗機(jī)還可能會在消毒柜面前鬧革命。
據(jù)了解,在國外高度普及、國內(nèi)正高速發(fā)展的洗碗機(jī)產(chǎn)品,已經(jīng)具備烘干、除菌、消毒的功能,隨著洗碗機(jī)在中國市場的普及,消毒柜的地位將受到一定的挑戰(zhàn)。
“消毒柜是個中國特色的東西,因為國外洗碗機(jī)普及較早,消毒柜在國外市場使用相對少一些?!泵赖膹N電事業(yè)部國內(nèi)營銷公司嵌入式營銷部部長梁正濤告訴記者,與消毒柜相比洗碗機(jī)的儲藏功能相對弱一些,但是容量大的嵌入式洗碗機(jī)一旦普及,消毒柜產(chǎn)品可能會面臨很大的威脅。
燃?xì)庠顒?chuàng)新迭出 煙機(jī)一族恐遭分權(quán)
在傳統(tǒng)的廚電市場,“煙灶消”并稱三貴。而吸油煙機(jī),又是貴族中的貴族。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2012年吸油煙機(jī)零售額規(guī)模為237.5億元,占整體廚電市場規(guī)模的比重為52.5%。2016年,吸油煙機(jī)零售額規(guī)模為377.8億元,占整體廚電市場規(guī)模的比重達(dá)到54.4%。從目前的市場規(guī)模占比來說,可謂是江山穩(wěn)固。
不過,中國家電網(wǎng)記者在行業(yè)調(diào)研采訪時發(fā)現(xiàn),雖然吸油煙機(jī)仍是整個廚電業(yè)的重點產(chǎn)品,但現(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)把產(chǎn)品創(chuàng)新的目光轉(zhuǎn)向了灶具。
“現(xiàn)在家電產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了盲目智能化的現(xiàn)象,吸油煙機(jī)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新也存在一些過度包裝的行為?!鄙虾A謨?nèi)營銷部區(qū)域管理課副課長賈建兵表示,目前廚電行業(yè)對燃?xì)庠畹膭?chuàng)新速度和關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,燃?xì)庠钸€有很大創(chuàng)新空間和價值空間。
海爾廚電全球企劃總經(jīng)理薛廣棟認(rèn)為,中國人傳統(tǒng)的烹飪習(xí)慣很難改變,在灶具使用過程中還有許多需求和痛點。現(xiàn)在很多灶具產(chǎn)品過分追求大火力、高效率,實際上已經(jīng)脫離了用戶的真正需求。
“吸油煙機(jī)只是凈化廚房空氣方法的其中一個,也不是像人們說的越大吸力越好?!比A帝電商總監(jiān)李永強(qiáng)告訴記者,從灶具著手在根本上緩解油煙問題,再配合吸油煙機(jī)形成煙灶聯(lián)動,將是廚電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一種新思路。
各種創(chuàng)新思路回歸,灶具的蛻變?nèi)〉昧嗣黠@的進(jìn)展。海爾防干燒三頭灶、華帝可翻轉(zhuǎn)爐頭的魔碟灶、林內(nèi)燃?xì)庠?、烤箱、飯煲三合一的燃?xì)饪鞠湓睢⑷f家樂煙、灶、鍋聯(lián)動的“mate3智聯(lián)飪 ”等產(chǎn)品,為提升廚房生活體驗打開了新的大門。
萬家樂廚電事業(yè)部負(fù)責(zé)人盧智春表示,廚房是一個整體的烹飪中心,以往單品創(chuàng)新的發(fā)展思路正在向一體化創(chuàng)新的方向發(fā)展。無論是烹飪前、烹飪中、烹飪后的一體化解決方案,或者一體化的嵌入式空間布局的形成,都需要家電業(yè)和相關(guān)行業(yè)人士共同努力,一起推動廚房經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展壯大。
后記
需要說明的是,傳統(tǒng)廚電“貴族”的分權(quán)只是相對而言。事實上,煙、灶、消等廚電產(chǎn)品在中國市場依然處于普及期,市場增速依然保持明星態(tài)勢,廚電市場整體增速也明顯高于家電業(yè)平均水平。中怡康預(yù)測,2017年廚電市場將以高增長的姿態(tài)繼續(xù)挺進(jìn),全年廚電市場規(guī)模將達(dá)到968億元,同比增長14.4%。廚電市場有望突破千億規(guī)模,成為中國家電行業(yè)的又一個支柱產(chǎn)業(yè)。