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始于1996，創(chuàng)新智能廚電
廚電市場(chǎng)的持續(xù)高速增長 品牌集中度提升
近幾年，隨著我國城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型以及國民收入水平的提升，人們的消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變，越來越追求品質(zhì)生活。在此背景下，我國廚電業(yè)得到蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)蛋糕不斷做大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到847億元，同比上升14個(gè)百分點(diǎn)，成為家電四大類中增長最快的品類。預(yù)計(jì)，2017年廚電市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)952億元，并保持同比12.6%的高速增長。
伴隨廚電市場(chǎng)的持續(xù)高速增長，這塊家電業(yè)少有的“利潤蛋糕”也被越來越的家電廠商所關(guān)注，并競(jìng)相挖掘。不僅僅是煙灶消、微波爐等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，包括洗碗機(jī)、烤箱、蒸箱在內(nèi)的新興品類也不斷開始進(jìn)入國民家庭，消費(fèi)空間持續(xù)擴(kuò)大。而整個(gè)廚電市場(chǎng)快速增長的利潤紅利，快速受益于領(lǐng)先企業(yè)，以老板、方太、美的、華帝等為代表的市場(chǎng)主流品牌，從中很好的保持了穩(wěn)定高速增長。其中，行業(yè)龍頭老板電器2016年?duì)I業(yè)收入增速達(dá)27.56%，業(yè)績喜人。今年一季度報(bào)又遠(yuǎn)超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.6億元，同比增長33.98%。同時(shí)盈利能力也未受原材料成本沖擊，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億元，同比增長54.28%。
但另一方面，越來越多的中小品牌的日子卻并不好過，反而因各方面因素紛紛退出市場(chǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年線下油煙機(jī)前十大品牌零售額份額達(dá)到了85.1%，同比上升了1個(gè)百分點(diǎn)，線上油煙機(jī)前十大品牌零售額份額達(dá)到了84.9%，同比上升了2.9個(gè)百分點(diǎn)。燃?xì)庠罘矫?，線下前十大品牌零售份額從2015年的82.5%上升到了2016年的83.9%，線上前十大品牌零售額份額則從80.2%上升到了82.6%。從零售數(shù)據(jù)上可以看出，伴隨廚電的高速發(fā)展，品牌集中度在進(jìn)一步提升，中國廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭正逐步邁向品牌競(jìng)爭階段。
從品牌格局來看，中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下油煙機(jī)零售市場(chǎng)，老板、方太、美的、華帝、西門子零售額占比排名前五，其銷售額占比分別為24.6%、22.9%、9.5%、9.2%和5.2%。線上市場(chǎng)，老板、方太、美的、華帝、海爾零售額占比排名前五，其銷售額占比分別為24%、22.4%、12.7%、10.8%和4.0%?？梢哉f，已經(jīng)形成了以老板和方太為代表的雙寡頭格局，兩者近幾年的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。并且短期內(nèi)美的、華帝市場(chǎng)份額雖然上升明顯，卻很難對(duì)老板、方太造成影響。而即便是如帥康等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌，近兩年也面臨提升空間有限被二線三線品牌競(jìng)爭趕超的壓力。對(duì)于那些沒有真正核心競(jìng)爭力的小品牌，則會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中加速淘汰，進(jìn)一步提升廚電市場(chǎng)的品牌集中度。
此外，伴隨新一輪的消費(fèi)升級(jí)，廚電市場(chǎng)逐步向高端化智能化轉(zhuǎn)變成為另一大行業(yè)趨勢(shì)。其中，廚電行業(yè)“雙寡頭”紛紛推出了自己的智能化廚電戰(zhàn)略，快速布局智能化市場(chǎng)。
老板電器方面，推出了ROKI智能烹飪系統(tǒng)，ROKI智能烹飪系統(tǒng)通過對(duì)傳統(tǒng)烹飪學(xué)習(xí)方式的顛覆，構(gòu)建起智能烹飪生態(tài)圈。除了導(dǎo)航做飯菜，ROKI還與如豆果等國內(nèi)第三方美食同行，整合線上美食、菜譜類雜志及app資源，共同構(gòu)建的智能烹飪生態(tài)圈。
據(jù)悉，老板電器針對(duì)智能烹飪已有5年的研發(fā)積累，并且ROKI從自主的云平臺(tái)、智能設(shè)備監(jiān)測(cè)和管理到智能菜譜管理系統(tǒng)等都布局了相關(guān)專利。老板電器表示，未來ROKI系統(tǒng)也會(huì)開放給其他廚電品牌商。
而方太則主打智能嵌入式廚電一體化。2016年方太最新推出的星魔方油煙機(jī)在智能化體驗(yàn)上得到了很好的體驗(yàn)，針對(duì)生活中煙機(jī)的使用痛點(diǎn)，根本上解決實(shí)際問題。比如解決烹飪高峰時(shí)的油煙倒灌、串煙煩惱以及針對(duì)爆炒瞬間的炸鍋、油煙暴增帶來的吸力調(diào)整等。這款產(chǎn)品所搭載的自動(dòng)巡航增壓、風(fēng)隨聲動(dòng)、廚房空氣管家、煙灶聯(lián)動(dòng)功能等幾大智能功能，給用戶使用體驗(yàn)的提升都非常明顯，體現(xiàn)智能化精品特色。
相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，智能化必將成為家電行業(yè)的發(fā)展方向，而在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)下，未來智能化廚電的發(fā)展前景也將不可小噓?；蛟S在品牌集中度日益提升的廚電市場(chǎng)，智能化是未來發(fā)展的一條通路。
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